“为什么我做的抹茶产品，在国内注册商标时总被驳回？”这是不少茶企、餐饮品牌
“抹茶”为何难注册？先看商标法的“红线”
商标注册的核心原则是“显著性”和“非禁用性”，简单说，能注册的商标要么是自己独创的（星巴克”），要么是能区分商品来源的描述性标志（纯棉时代”用于服装），但“抹茶”这两个字，恰恰卡在了这两条中间。
“抹茶”是日本对“末茶”（茶叶研磨成的粉末）的音译，早已成为茶叶加工工艺的通用名称，根据我国《商标法》规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册”，牛奶糖”不能注册为糖果商标，“不锈钢”不能注册为厨具商标，“抹茶”作为茶叶粉的通用名称，自然也属于“不得注册”的范围——你总不能让一家企业独占“抹茶”这个词，导致其他做茶叶粉的商家无法正常描述产品吧？
即便有人尝试用“抹茶”+其他元素组合（XX抹茶”“抹茶工坊”），也可能因“缺乏显著性”被驳回，因为“抹茶”本身已被市场广泛认知为茶叶品类，加上常见词汇后，依然难以让消费者区分是“哪家企业的专属产品”，反而容易让公众误认为这是“抹茶类产品的通用描述”。
行业规范加持：“抹茶”不是随便叫的
除了商标法,我国对“抹茶”还有更严格的技术规范，根据《GB/T 34778-2017 抹茶》国家标准，真正的抹茶必须满足三个核心条件：
- 原料：必须采用“覆盖栽培”的茶叶（采摘前20-30天用遮阳网覆盖，增加叶绿素和茶氨酸含量）；
- 工艺：必须采用“石磨研磨”成微米级粉末（不能使用普通机械粉碎）；
- 品质：对色泽（翠绿或墨绿）、香气（海苔香或豆香）、滋味（鲜爽不苦涩）等都有明确要求。
这意味着,不是随便把绿茶磨成粉就能叫“抹茶”，但现实中，很多商家用普通绿茶粉冒充“抹茶”，导致市场鱼龙混杂，这种乱象反而让“抹茶”作为通用名称的属性更强——商标局若允许“抹茶”被独占，反而会助长“劣币驱逐良币”，让真正符合标准的抹茶企业难以维权。
“注册不了”≠“不能用”，合规经营是关键
看到这里,有人可能会问：“既然‘抹茶’注册不了，那我做的抹茶产品难道不能卖？难道只能用‘绿茶粉’这种没辨识度的名字？”
当然不是。“抹茶国内注册不了”指的是“单独以‘抹茶’作为商标注册”，但企业完全可以通过其他方式建立品牌认知，同时合规使用“抹茶”这一品类名称。
用“独创品牌名”+“抹茶品类描述”的组合
比如注册“XX茶事”“绿研坊”“翠叶集”等独创商标，然后在产品包装、宣传中用“抹茶风味”“抹茶原料”“采用传统抹茶工艺”等描述，这样既避开了“抹茶”的通用名称禁用，又能让消费者明白产品属性，像“奈雪的茶”的霸气抹茶、“喜茶”的抹茶系列，走的都是这条路——品牌名是注册商标，“抹茶”作为品类描述正常使用。
申请“地理标志证明商标”或“集体商标”
如果某地区形成了特色的抹茶产业（比如浙江、福建等地已有规模化抹茶种植加工基地），可以由行业协会或地方政府牵头，申请“地理标志证明商标”，西湖龙井”“安溪铁观音”，这类商标证明产品来自特定地域、具有特定品质，符合条件的企业均可使用，既能规范市场，又能提升区域品牌影响力。
用图形、英文等元素增强商标显著性
如果实在想突出“抹茶”概念，可以尝试“图形+中文”或“英文+中文”组合，比如设计一个茶磨、茶筅（抹茶茶具）的图形，搭配“Mocha Matcha”（抹茶的英文音译）或“Matcha+”等，通过视觉元素和英文组合提升显著性，降低因“抹茶”二字被驳回的风险。
别让“注册焦虑”耽误好茶生意
对茶企而言,商标注册是品牌保护的重要一步，但绝不是全部，与其纠结“抹茶”能不能注册，不如把精力放在三件事上：
- 严守品质：严格按照国家标准生产真正的抹茶，用“覆盖栽培+石磨研磨”的工艺建立口碑；
- 打造品牌：通过独创的品牌名、独特的包装设计、稳定的供应链，让消费者记住“你的抹茶”而不是“抹茶”；
- 合规宣传：在广告中明确区分“商标”和“品类描述”，XX牌抹茶风味饮品”（“XX牌”是注册商标，“抹茶风味”是品类描述），避免因虚假宣传或商标侵权踩坑。
“抹茶国内注册不了”的本质，是法律对“通用名称”和“市场公平”的保护，而非对“抹茶品类”的否定，与其在“能不能注册”上钻牛角尖，不如回归商业本质——用真材实料做出好茶，用创新思维打造品牌，毕竟，消费者记住的，从来不是某个商标，而是那杯翠绿鲜爽、让人回味的“抹茶味道”。
