在咖啡连锁行业的全球版图中,星巴克（Starbucks）始终是“第三空间”与高品质体验的代名词，而近年来，随着健康饮食与东方茶文化的风靡，星巴克的抹茶系列产品凭借独特的风味与文化内涵，逐渐成为继咖啡之后的另一大增长引擎，从原料采购到终端杯饮，星巴克对“抹茶”这一核心原料的商标布局早已悄然展开，其背后不仅是对品质的极致追求，更是构建品牌护城河的战略考量。
星巴克抹茶原料商标注册：为何是“原料”而非“产品”
提到商标注册,多数企业首先联想到的是终端产品的品牌保护，如“星冰乐”“拿铁”等，但星巴克将目光投向了更上游的“原料”环节——抹茶原料的商标注册，这一举动看似“小题大做”，实则蕴含深意。
原料控制是品质保障的核心，抹茶的风味与品质，取决于茶叶品种、种植环境、研磨工艺等核心环节，星巴克若能对抹茶原料的名称、工艺、产地标识等进行商标注册，不仅能从源头杜绝劣质原料混入，更能通过品牌化运作，建立“星巴克标准”的抹茶原料体系，强化消费者对“高品质抹茶”的认知联想。
供应链话语权的关键一环，在全球餐饮连锁行业，供应链的稳定性与成本控制直接影响企业竞争力，通过注册抹茶原料商标，星巴克可锁定优质供应商资源，甚至通过“定制化”原料开发，形成竞争对手难以复制的供应链优势，若星巴克成功注册“星巴克甄选抹茶原料”等商标，其他品牌即便采购同产地茶叶，也无法使用这一标识，从而在原料端就形成差异化壁垒。
星巴克抹茶原料商标注册的布局与实践
星巴克的商标布局素以“全面、前瞻”著称，其抹茶原料的商标注册同样遵循这一逻辑，从公开信息来看，其注册范围不仅覆盖了核心的“抹茶”名称，更延伸至原料工艺、产品形态等多个维度：
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核心名称与标识保护：星巴克在全球多个国家和地区注册了“Starbucks Matcha”“星巴克抹茶”等核心商标，确保原料名称与品牌强绑定，在中国市场，“星巴克”与“抹茶”的组合商标已覆盖第30类（咖啡、茶、糖等）类别，明确指向“抹茶原料”这一细分领域。
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原料工艺与品质标识：为进一步强化品质壁垒，星巴克还尝试对抹茶原料的生产工艺、产地特征等进行商标注册，若其与特定产区的茶园合作开发“遮阴栽培抹茶”，可能注册“Starbucks Shade-Grown Matcha”等商标，通过工艺标识凸显原料的独特性与稀缺性。
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防御性与联合商标布局：为防止“搭便车”行为，星巴克还对易混淆的词汇进行防御性注册，如“抹茶星”“Matcha Star”等，同时注册“原料+产品”的联合商标，如“星巴克抹茶粉”“星巴克抹茶浓缩液”等，覆盖从原料到半成品的全链条。
商标注册背后
的战略价值：从“产品竞争”到“标准竞争”
星巴克对抹茶原料的商标布局,本质上是从“产品竞争”向“标准竞争”的升级，在咖啡与茶饮行业，终端产品的同质化趋势日益明显，而掌握核心原料的标准制定权，才是品牌长久竞争力的核心。
强化消费者心智占位，当消费者提到“星巴克抹茶”时，联想到的不仅是杯饮的口感，更是“高品质原料”的信任感，这种认知一旦形成，其他品牌即便推出类似产品，也难以在品质层面与星巴克抗衡。
拓展品牌延伸空间，星巴克不仅可将自有抹茶原料用于全球门店，更可能通过B端供应，为其他餐饮企业提供抹茶原料，甚至开发面向零售市场的“星巴克抹茶烹饪套装”，将原料品牌转化为消费品牌，进一步打开市场空间。
启示：品牌护城河的构建需“深耕上游”
星巴克抹茶原料商标注册案例,为食品饮料行业提供了重要启示：在消费升级与品牌竞争白热化的今天，企业的护城河不能仅停留在终端营销，更要向上游原料端延伸，通过对核心原料的商标布局与标准化控制，企业不仅能保障产品品质，更能掌握供应链话语权，最终实现从“产品输出”到“标准输出”的跨越。
从一杯咖啡到一杯抹茶,星巴克的全球化扩张始终与文化洞察和品牌战略深度绑定，抹茶原料的商标注册，看似是品牌运营中的“一小步”，实则是其在茶饮市场构建长期竞争力的一大步，当“星巴克抹茶”成为高品质的代名词，这杯“绿色黄金”不仅为消费者带来了味蕾享受，更成为品牌穿越周期的核心资产，随着东方茶文化的持续输出，星巴克在抹茶原料上的品牌布局，或许将成为其全球化战略中又一经典案例。
