在饮品、烘焙甚至美妆领域，“抹茶”都自带健康、高级的流量标签，不少创业者或品牌方摩拳擦掌，想注册“抹茶”相关商标，结果却频频碰壁——要么被驳回，要么显示“在先权利冲突”，明明是常见词汇，为何“抹茶”成了注册“钉子户”？这背后涉及商标法的多重规则，搞清楚这些“拦路虎”,才能少走弯路。
核心原因：“抹茶”本身是“通用名称”，缺乏显著性
商标注册的基本要求是“显著性”，即能让消费者区分商品来源，而“抹茶”作为商品名称，天然带有“通用性”,正是注册受阻的首要原因。
“抹茶”是茶叶品种的通用名称
根据《商标法》规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号不得作为商标注册。“抹茶”并非凭空创造的词汇，而是对“覆盖式蒸青绿茶粉”的特定称谓——它指以特定品种（如“薮北
就像“白酒”“红酒”不能被某家企业独占一样，“抹茶”本身描述的是一类茶叶的加工工艺和产品形态，如果直接注册“抹茶”作为商标，消费者会认为该商标仅指代“抹茶产品”，而非特定品牌来源，无法起到区分作用，商标局会以“缺乏显著性”为由驳回注册申请。
“抹茶”已成为行业约定俗成的称呼
“抹茶”在市场上早已被广泛接受为“绿茶粉”的高端代名词，无论是饮品店的“抹茶拿铁”，还是烘焙店的“抹茶蛋糕，消费者看到“抹茶”二字，首先想到的是“口味/原料”，而非某个特定品牌，这种“通用化”的认知，让“抹茶”作为商标的显著性进一步弱化。
在先权利冲突：已有“老字号”或近似商标
除了通用名称问题，“抹茶”商标注册难的另一大原因是“在先权利冲突”——即相同或近似商标已被他人注册,或存在其他在先权益。
“抹茶”类商标已被大量抢注
自“抹茶热”兴起以来，大量企业或个人开始“囤积商标”，尤其在第30类（咖啡、茶、糖、面粉等）、第32类（啤酒、饮料等）核心类别中，“抹茶”及“抹茶+图形”“抹茶+英文”等组合商标早已被多方注册。
据统计，截至2023年，商标局已累计注册含“抹茶”的商标超2万件，如果你申请的商标与在先商标构成“相同或近似”（如“抹茶时光”“丸抹茶”等），即便“抹茶”本身通用，也会因“混淆可能性”被驳回，某餐饮公司想注册“抹茶小铺”，若第43类（餐饮服务）已有“抹茶屋”近似商标,注册成功率极低。
“老字号”或知名品牌的“防御性注册”
部分深耕“抹茶”领域多年的品牌，早已通过“防御注册”布局全类别，日本“丸久小山园”、中国“一保堂”等老字号，不仅在第30类注册了核心商标，还在关联类别（如第29类、第35类等）进行了防御性注册，这些“在先权利”会形成“商标壁垒”,后继者很难再注册相同或近似商标。
违反商标禁用条款：可能误导消费者或产生不良影响
即使“抹茶”不构成通用名称，也可能因违反《商标法》禁用条款被驳回。
- 夸大宣传：若申请“极品抹茶”“顶级抹茶”等商标，易让消费者误认为产品品质绝对化，违反《商标法》第十条“夸大宣传并带有欺骗性”的规定。
- 不良影响：若“抹茶”商标涉及低俗、有害社会公德的内容（如与不良词汇组合），或可能对公共利益产生负面影响，也会被驳回。
- 地名误认：若“抹茶”与地名结合（如“京都抹茶”），但产品并非产自该地，易让消费者误认产地，违反“不得以欺骗或其他不正当手段取得商标注册”的原则。
如何提高“抹茶”商标注册成功率
既然直接注册“抹茶”难度大，不妨从“增强显著性”和“规避冲突”入手：
“通用名称+独创元素”组合
将“抹茶”与独创词汇、图形、字母组合，形成“臆造词”或“任意词”，增强显著性。
- “XX抹茶”（XX为企业独创名称，如“喜茶”最初注册为“HEYTEA”）；
- “抹茶+图形”（如茶叶图案、抽象几何图形）；
- “英文+抹茶”（如“MochaCHA”，但需注意英文含义是否冲突）。
明确指定使用商品/服务
商标注册需按类别申请（如第30类茶叶、第32类饮料等），若申请“抹茶”商标时，明确限定在“抹茶粉”“抹茶风味饮料”等具体商品，而非宽泛的“茶、咖啡”类别，可能降低与在先商标的冲突概率。
查询在先商标，规避近似风险
在申请前，通过商标局官网或专业代理机构进行“近似商标查询”，重点排查同类别、类似群组的在先商标，若发现近似商标，可调整名称或图形，避免“撞车”。
争取“商标异议复审”或“宣告无效”
若申请被驳回，且认为理由不成立（如“抹茶”在特定类别已具备显著性），可在15日内申请“商标异议复审”，通过提交使用证据（如品牌知名度、消费者认知报告）证明商标已获得“第二含义”（即消费者能将其与特定品牌关联），争取注册成功。
“抹茶”注册难，本质是商标“显著性”与“公共资源”平衡的结果——通用名称需留给行业共同使用，而非被垄断，对于创业者而言，与其执着于“抹茶”二字，不如通过“独创+显著性”的组合打造差异化品牌，既规避法律风险，又能建立独特的品牌认知，毕竟，消费者记住的从不是“抹茶”这个通用词,而是你用抹茶做出的独特味道和品牌故事。
